據(ju)相關媒體發布的(de)(de)數(shu)據(ju)顯(xian)示(shi)，我(wo)國消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)在(zai) 2013 年(nian)為全球奢侈品(pin)消費(fei)(fei)額貢獻了(le)(le) 47% 以上，其中(zhong)大部分(fen)為境外消費(fei)(fei)，依然(ran)保持了(le)(le)全球第(di)一的(de)(de)位置(zhi)。另有數(shu)據(ju)顯(xian)示(shi)，僅(jin)在(zai) 2013 年(nian)第(di)四季度，我(wo)國前(qian)往境外旅(lv)游(you)的(de)(de)游(you)客(ke)平(ping)均(jun)花費(fei)(fei)就(jiu)達到了(le)(le) 804 歐元，而在(zai)這(zhe)些游(you)客(ke)的(de)(de)消費(fei)(fei)清單中(zhong)，奢侈禮品(pin)盒也占了(le)(le)絕(jue)大多數(shu)。表面上看(kan)，我(wo)國消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)境外購買奢侈品(pin)的(de)(de)勢頭依然(ran)很旺，但事實又是(shi)怎樣呢？

事實上，我國(guo)(guo)奢(she)(she)(she)侈(chi)(chi)品消費者(zhe)的(de)(de)消費理(li)念(nian)已經開始逐漸走向(xiang)成熟(shu)，并(bing)開始轉向(xiang)更具性價(jia)比的(de)(de)奢(she)(she)(she)侈(chi)(chi)品電商領(ling)域。2014 年春節七天，國(guo)(guo)人在境外奢(she)(she)(she)侈(chi)(chi)品消費累(lei)計達 69 億美(mei)元(yuan)，相比去年的(de)(de) 85 億美(mei)元(yuan)，已經下降了 18.8%，而與之相反(fan)的(de)(de)是，我國(guo)(guo)奢(she)(she)(she)侈(chi)(chi)品電商銷售額卻(que)在同一時(shi)期(qi)再(zai)創(chuang)新高。

大眾消費堅挺 男士消費跳水
國人境外奢侈品消費下降 奢侈品的好日子結束了嗎

“普(pu)通游客在(zai)境(jing)外依然很有購物(wu)欲望，沒有感(gan)覺(jue)出(chu)現下滑。”今(jin)(jin)年春(chun)節(jie)剛剛從歐洲帶團(tuan)回(hui)國的領隊王昕琪(qi)表(biao)示。世界奢侈品協會的相關數據也顯示，今(jin)(jin)年春(chun)節(jie)中(zhong)國游客境(jing)外消費的化妝品、香水以及服(fu)裝(zhuang)和珠寶都出(chu)現了上(shang)漲。

“像化妝品(pin)等(deng)奢侈(chi)品(pin)類價格都(dou)不算太貴，普通游(you)(you)客都(dou)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)得起。”一家(jia)旅游(you)(you)公司的(de)市(shi)場部相關負(fu)責人表示，從(cong)增長的(de)品(pin)類可以看出(chu)，境外消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)的(de)主力軍(jun)是女性，“在男士境外消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)方(fang)面，大(da)(da)牌(pai)皮具(ju)、高端酒和名表等(deng)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)額(e)都(dou)出(chu)現了大(da)(da)幅下滑(hua)，主要是因為公務出(chu)游(you)(you)的(de)情況大(da)(da)幅減少。”

雖然今(jin)年境外(wai)消(xiao)(xiao)費(fei)奢(she)侈品金額出現了兩位數以上的(de)大幅下滑，但中(zhong)國人仍是境外(wai)奢(she)侈品消(xiao)(xiao)費(fei)的(de)最大群體(ti)，占全球消(xiao)(xiao)費(fei)總量(liang)的(de)45.1%，且有52%的(de)消(xiao)(xiao)費(fei)集中(zhong)在(zai)歐洲地區。

另一家公司旅游(you)市(shi)場(chang)總監表示(shi)，歐洲在(zai)(zai)中國境外奢侈品消費中具(ju)有不可撼(han)動的地(di)位，主要因為其是大(da)量世界老牌奢侈品的發源地(di)，“像香奈兒、lv都(dou)成立于(yu)法國巴黎，而各大(da)品牌每季最(zui)全的新品也都(dou)集中在(zai)(zai)歐洲，所以去歐洲旅游(you)的游(you)客(ke)多數(shu)都(dou)是沖著當地(di)大(da)牌去的”。

某奢(she)侈(chi)(chi)品大牌專柜銷(xiao)售(shou)人(ren)員告訴記者，作為“官(guan)場(chang)饋贈”佳品，以往(wang)名(ming)表(biao)和男(nan)裝是(shi)(shi)最(zui)(zui)受(shou)歡迎的(de)禮品之一。受(shou)中國(guo)(guo)政府加大反腐(fu)力度(du)(du)影 響，2013年名(ming)表(biao)及男(nan)士(shi)服裝品類(lei)的(de)銷(xiao)售(shou)大幅下滑(hua)，其(qi)中名(ming)表(biao)銷(xiao)售(shou)額(e)(e)整體下降(jiang)95.9%，并且是(shi)(shi)價格越高降(jiang)幅越大。在春節(jie)期(qi)間，國(guo)(guo)內奢(she)侈(chi)(chi)品名(ming)表(biao)以及大牌服裝 銷(xiao)售(shou)額(e)(e)下滑(hua)幅度(du)(du)也是(shi)(shi)最(zui)(zui)大的(de)，占比(bi)均(jun)達到八成(cheng)左右。

三成門店將關閉 擴張戰略再放緩
國人境外奢侈品消費下降 奢侈品的好日子結束了嗎

世界奢侈品(pin)協會此次(ci)共調研了(le)47個全球知名奢侈品(pin)品(pin)牌，它們在中國市(shi)場的(de)(de)新店數量已從2012年的(de)(de)280家(jia)減(jian)少至(zhi)2013年的(de)(de)100家(jia) 左(zuo)右，降幅超(chao)過三成。事實(shi)上，2013年多數奢侈品(pin)牌門(men)店銷(xiao)售額(e)都有所下降，國內部分城(cheng)市(shi)的(de)(de)很(hen)多lv、愛馬仕等大牌的(de)(de)門(men)店，春節(jie)期間甚至(zhi)出現了(le)空(kong)無(wu)一人的(de)(de) 情(qing)況。

國(guo)人境外奢(she)(she)侈品(pin)消費比例開(kai)始下降，奢(she)(she)侈品(pin)電商卻(que)逆市增(zeng)長(chang)，反映(ying)了(le)我國(guo)消費者消費理念逐漸趨于成(cheng)熟和國(guo)內奢(she)(she)侈品(pin)交(jiao)易市場開(kai)始向多樣化和成(cheng)熟化發展的趨勢。

國人境外奢侈品消費下降原因揭秘：
國人境外奢侈品消費下降 奢侈品的好日子結束了嗎

對(dui)此，國(guo)(guo)內知名奢(she)侈品電商平臺的相關負責人表示，這(zhe)情況(kuang)的產生(sheng)主要源于兩(liang)點原因，首先是相關政策的影(ying)響，在 2013 年，我國(guo)(guo)大力提(ti)倡(chang)節(jie)儉、反對(dui)奢(she)靡之風，這(zhe)使得很多消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者放(fang)棄(qi)了購買奢(she)侈品，使得國(guo)(guo)內奢(she)侈品市場和(he)境外奢(she)侈品消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)都受到了沖擊。

其次，在互聯(lian)網行業(ye)全面(mian)進(jin)入“大(da)數據時代”的背景下(xia)，國內(nei)奢侈(chi)品電(dian)商(shang)(shang)紛紛崛起，這使得眾多消費者開始放棄在境外(wai)購買奢侈(chi)品的打(da)算，再加上更(geng)加便捷、自由、高效和(he)更(geng)具性價比等特點，奢侈(chi)品電(dian)商(shang)(shang)迅速成長為(wei)國人購買奢侈(chi)品的主(zhu)要途徑之(zhi)一(yi)。